2011年6月26日 星期日

【正義 : 一場思辨之旅】 讀後心得
















作者 : 邁可˙桑德爾


《正義:一場思辨之旅》是一部道德推理的示範之作。作者桑德爾以有限篇幅處理這一難題,對每一重要學派的理論都進行透闢的分析和闡釋。本書不是一本思想史,而是一趟道德與政治上的省思之旅。可以大大提升讀者思維和判斷能力。

經閱讀本書後,個人有一些感想:
電車問題,電車駕駛員為了救五人而將電車轉向撞死一人,多數人覺得犧牲一條命以留住五條命,看起來是正確之舉。這讓我想起一部影片,台灣翻譯「火車情緣」,正當火車快速駛來,駕駛員卻發現有一輛車卡在鐵軌上,當時他決定撞上這輛車,因為駕駛員若緊急踩煞車,將會使火車脫離鐵軌,造成更大的傷害,後來駕駛員遭到停駛處分。這與電車問題有相似之處,但我認同駕駛員的做法。

功利主義,1884年,四名英國水手受困在南大西洋的一艘救生艇上,殺一救三的事件,是不尊重個人權益,為了自己的存活,將別人踐踏在腳下,未經雜役同意而將他殺害,這是謀殺行為。其實雜役有權選擇犧牲自我來給飢餓的同伴一條生路,但他的同伴卻無權使用不屬於自己的生命來自救。
如同2011年美國對蓋達組織領袖賓拉登的緝捕,正是根據功利主義邏輯。

徵兵制還是募兵制,以美國目前狀況80%的人,希望募兵制。反觀台灣現況,個人贊同實行募兵制,現代社會競爭激烈,每個人有自己的生涯規劃,尤其男生因徵兵而中斷正在進行的事務。造成男女生同年畢業,卻因為當兵而使得男生的社會歷練比女生淺顯。改採募兵制有個優點,因為酬庸制而讓當兵者是出於自願。

代理孕母,我覺得代理孕母存在很多問題,一般人都把代理孕母視為生產機器,卻忽視母親的孕育天倫,不管是委託人或受託人都將這種行為推向利益行為,各取所需。

本書作者以美國的各個層面分析解說,功利主義、自由至上主義、康德的自由主義或社群主義----等,均有其精闢見解。但我覺得它內容舉例思考其實是不分國籍,從書中讓我了解許多現象,正是我們目前社會所面臨的問題。雖然有些論點我不認同,但它還是值得一看再看,可以帶動讀者的思考判斷。



【期末作業】Moon Time 王淑惠心得

2011年6月22日 星期三

【期末作業】Moon Time 速食店

組員 : 33993002 許世彬         33993009 周家萱            33993011 楊舒捷  
           33993016 鄭麗真         33993018 王淑惠            33993036 洪美環  
           33993042 黃雅暖









HW 06192011 物品與回憶

1.帽子                   2.磨豆機              3.【無藏】鐵盒子 
4.啤酒酵母包       5.蕃茄醬包          6.露天風呂兌換卷

Q1:生命中最美好的回憶!
那一年的十月,跟著旅行團到大陸旅遊,整團在大清
就興致勃勃的要登上萬里長城,導遊怕我們分散,每人
發一頂帽子,方便確認。其實,我很不喜歡戴帽子,但
為了配合只好帶。照片確實不好看,但它與萬里長城融
合在一起,每次看照片就會看到它。  


平常喜歡來一杯咖啡,舒緩一下心情,但對於咖啡並不
講究,三和一就很滿足了。讓我感興趣的是磨豆機的手
搖桿,像以前老式的電話機,很有懷舊情感。
                    
                    
                    
小時後回老家探望奶奶,她都會拉著我們的手到房間,
拿出私藏的鐵罐果盒,裡面有糖果、餅乾、蜜餞---等;
所以,別人的百寶箱是珠寶,而奶奶的卻是給我們關愛
的鐵盒子。
                    
                    
有時候早餐會以一包冲泡式的芝麻糊或五穀糧菓腹,對
於這個包裝,大概只有這種回想。因為它帶來生活上的
方便。
                     
                    
                    
個人偏好不太喜歡調味包,蕃茄醬只有吃薯條會沾一
點。吸引我的是橘色,平常作業常用的顏色,在我的色
彩裡面,覺得它有調和的色調。
                    


在我的生活經驗裡,從沒有過兌換卷的使用,倒是這張
兌換卷像一張門票。每次到一個地方參觀或旅遊的門票,
我都會收集存放。因為我除了用相片寫日記,門票也是
我的生活紀錄。    



Q2:如何轉化行銷那〝回憶〞?
個人喜好文化之旅,如何將這些回憶轉化為文化品牌行銷?
我是彰化人,最感興趣的是能為家鄉推廣文化。很多人不知彰化為何取名「彰化」,
聽起來與「髒話」同音不雅,其實清雍正元年,在台灣中部劃縣治理,取名「彰化」,
是「彰顯皇化」之意!

彰化地理,山線、平原、海濱各具特色。雖然日治時期,因台中的崛起使其政經地位
逐漸削弱,但過去所累積下來的人文傳統,為先人智慧與經驗的結晶,若被埋沒,實
為可惜。

在山之顛,「定寨望洋,卦山春曉」,古人以詩句吟頌八卦山。現在八卦山風景亮麗,
走入森林吸取天然芬多精,令人心曠神怡。鹿港古蹟文化之旅、田尾公路花園、王功
燈火夕陽紅-----等景點,直得一探究竟。

彰化的肉圓、鹿港天后宮前的小吃、伸港的海鮮、和美的貢丸、溪湖的羊肉等,都會
勾起你的味覺,挑動你的腹慾。

彰化在台灣文學史的發展具有舉足輕重的地位,1920年的台灣新文學運動即由出生彰化
的賴和所推動。以其著作所建構的公共藝術 " 前進文學地標 " ,造型仿若一座站立的書冊,
在夜間發出絢麗光芒。
這是賴和的精神,
更是彰化的精神!

彰化縣政府致力於推廣彰化觀光,我身為彰化人,與有榮焉。彰化是個好地方,
歡迎來彰化。



2011年6月10日 星期五

HW-06052011

組員 : 33993002 許世彬       33993009 周家萱       33993011 楊舒捷  
          33993016 鄭麗真        33993018 王淑惠       33993036 洪美環  
          33993042 黃雅暖

主題:一個故事
      產品故事、品牌故事=自創故事
      參考IKEALV、哈雷之講故事的行銷手法

誠食股份有限公司自創產品飲料之廣告影片。(本文以文字敘述)

阿泉在沙漠中尋找水,突然看到沙中有個神燈。
阿泉覺得尋到寶,馬上擦著神燈,
神燈裡出現了一個急性子的燈神,瞪著阿泉問:
你有甚麼願望快說---
阿泉因為太口渴了,說話很慢,便說--------
------------
燈神很生氣地說,哇靠!
都快渴死了還這麼好色。
便急急忙忙地變了一個老婆給他,就走了--------
阿泉很痛苦地呻吟---------------------------------------------------------



HW-05292011

組員 : 33993002 許世彬          33993009 周家萱           33993011 楊舒捷  
          33993016 鄭麗真           33993018 王淑惠           33993036 洪美環  
          33993042 黃雅暖

HW05292011  Marketeting 3.0DEHP案」
  Q1:你是〝統一〞企業行銷最高主管,依一切可能資料你會採取哪些行銷策略與行動? 如何化危機為轉機?

危機處理的重點在於與民眾溝通,不論危機發生的原因,首要任務是讓消費者產生信任感,感覺到廠商有能力處理危機,消費者權益會獲得重視。

此事件的危機處理:
1.立刻將產品下架,主動清查所有自家產品原料及包材。
2.將產品送交國際認證公司做檢測,待檢測結果明朗後以最快時間內,用公開透明化的方式
   告知消費者報告結果,同時針對公司不良產品問題懇地向消費者及社會大眾道歉。
3.一切以消費者優先,立即開放不良產品退貨處理,即便開封亦可退貨。
4.為解救公司名聲及消除消費者對起雲劑的疑慮,先評估該產品在市場之佔有率及生存率,
   如仍有銷售市場再著手更改產品配方,若該產品銷售效果不佳,則考慮讓該產品就是下市
   絕跡,反之先前銷售狀況為優,即立即更改配方並重新包裝上市。

化危機為轉機?
一般來說,如該產品一旦被檢驗為含有對人體不當的原料配方,便會深深烙印在消費者
心中,此時該產品之再次銷售的機率便可說是OVER,故公司可高調針對該事件做道歉行為,以逆向操作方式,例如:刊登大篇報紙(至少四分之一版面);製作企業溫馨形像的道歉廣告;用趣味好記廣播致歉訊息或現在最普及的Face book廣告方式,讓廣告效果植入民心後,再順勢推舟把新產品推銷上市,其手法要以關懷社會大眾為主題,來替公司重新樹立優良廠商的封號。

分析..
經過此事件之後,相信許多企業都必須重新思考規劃行銷策略。長久以來,行銷人都認為行銷活動的重心在於滿足消費者。企業競逐的目標,是希望被消費者認為可以提供延續感、連結感與方向感,但消費者已經不喜歡再聽口號,而是對自身有更高的要求,希望產品能建立文化品牌。文化品牌可以解決社會中的社會、經濟與環境問題。這是企業未來行銷策略的一大課題。

隨著雲端世界的來臨,「價值為王」,推翻「消費者為王」的過時思維,認為企業必須化身世界難題的解決者,並廣邀消費者社群貢獻創意,將企業行銷模式以文化議題為主軸,了解並關懷當地人文發展,包括消費者、員工、通路夥伴與股東,共同找到使世界變得更美好的方向感!

若想推出在文化上與人們息息相關的行銷活動,行銷人員必須對社會學與人類學有一定的了解。文化品牌可以替全球化運動指點迷津。一般人覺得自己無力對抗那些不尊重本土社群與環境的跨國公司。這種無力感對抵制這些跨國企業的反消費主義運動,形成推波助瀾的力道。這也顯示人們要的是會回應消費者心聲、並努力讓世界更美好的負責品牌。這些品牌就是公民品牌,公民品牌的行銷手法會權衡利弊,來滿足公眾利益,更須維護公眾生命安全為基點。

「行銷就是創造、溝通、傳遞與交換對消費者、客戶、合作夥伴與整體社會有價值的活動、架構與流程。」新世代的國際觀競爭,企業的行銷策略,須有新思維的思考。